Beriklan dengan media radio berarti menuntut kemampuan mendengar dari target audience sebagai pendengar. Agar target audience tertarik untuk mendengar apa yang diiklankan, maka perlu diperhatikan empat hal dalam penyusunan radio spot :
1. Menarik perhatian.
2. Memuat tema atau topik tunggal.
3. Mengandung inti pesan.
4. Mampu memandu penyusunan kalimat berikutnya.
Terdapat tiga macam peralatan dalam menyampaikan pesan melalui iklan radio atau radio spot :
Suara manusia
Suara manusia baik suara pemeran percakapan (voice) maupun suara penyiar (announcer), adalah elemen yang paling penting. Suara-suara tersebut dapat terdengar dalam suatu jingles,
dialog, maupun pemberitahuan. Kebanyakan iklan radio memiliki suara
penyiar, baik sebagai suara utama, maupun menjadi penutup iklan dengan
identifikasi produk. Dialog diperankan oleh orang-orang yang bisa
memberi imajinasi seperti keadaan sesungguhnya.
Musik
Musik adalah elemen penting lainnya. Banyak
iklan radio yang menampilkan musik instrumental saja, tetapi tidak
sedikit yang berupa jingle. Musik yang sederhana dan mudah, baik nada
maupun lirik akan dapat dengan mudah diingat atau bahkan dinyanyikan
oleh pendengarnya dalam berbagai kesempatan. Apalagi jika dinyanyikan
oleh penyanyi yang sedang menjadi pujaan publik. Musik juga dapat
digunakan sebagai ilustrasi latar belakang di dalam dialog. Yang harus
diperhatikan adalah jangan sampai ada suara yang bertabrakan.
Efek suara
Efek
suara dapat banyak membantu dalam pembuatan iklan radio. Efek suara ini
bisa merupakan suara aneh yang dapt menarik perhatian pendengar, atau
suara latar belakang yang memberi kesan hidup pada suatu percakapan.
Suara ombak berdebur misalnya, bisa memberi imajinasi suatu percakapan
yang berlangsung di pantai. Begitu juga suara-suara piring pecah, derit
ban mobil, hingar bingar lalu lintas yang mengalami kemacetan, dan
suara-suara lainnya.
Jenis-jenis Radio Spot
Ada beberapa jenis radio spot, yaitu :
Developmental Message (pesan pembangunan)
Berisi
pesan-pesan pembangunan nasional bertujuan meningkatkan kesadaran
motivasi, dan peran serta masyarakat dalam kegiatan pelaksanaan
pembangunan nasional sebagai pengamalan Pancasila.
Public Service Announcement (pesan layanan masyarakat)
Berisi
muatan pengumuman atau pesan tertentu bertujuan memupuk pengetahuan
masyarakat tentang berbagai hal tertentu (barang maupun jasa) yang
menyangkut kepentingan masyarakat luas.
Program promotion (promosi acara siaran)
Berisi
informasi dan kampanye berbagai acara siaran bertujuan memperkenalkn
acara baru, mempertahankan acara yang ada, mengingatkan acara-acara
penting/pokok dan menjual acara-acara tertentu pada stasiunnya sendiri.
Radio commercial (spot iklan radio)
Kampanye
iklan layanan masyarakat dengan menggunakan media radio merupakan salah
satu alternatif dari beberapa media yang ada. Penggunaan media ini
dapat dijadikan pendukung (media sekunder) dari media utama (media
primer) yang digunakan, misalnya televisi. Tujuannya pun sebagai reminder
(pengingat) akan pesan yang disampaikan pada media sebelumnya. Tapi
tidak menutup kemungkinan radio dijadikan sebagai media primer untuk
mengkampanyekan iklan layanan masyarakat karena beberapa alasan, sebagai
contoh : khalayak sasaran dari iklan layanan masyarakat X adalah pihak
yang berpotensi besar mendengarkan radio karena hanya itu media yang
mampu dijangkau.(photo from :rbt.gov.bn)
Tidak ada komentar
Posting Komentar